FunkcjeCennikBlogFAQKontakt
Marketing

UTM parametry - co to jest i jak ich używać

UTM parametry to podstawa śledzenia kampanii. Dowiedz się jak je prawidłowo stosować i analizować.

UTM (Urchin Tracking Module) to parametry dodawane do URL-i, które pozwalają śledzić skuteczność kampanii marketingowych w Google Analytics i innych narzędziach analitycznych.

Podstawowe parametry UTM

  • utm_source - źródło ruchu (np. facebook, newsletter)
  • utm_medium - medium (np. social, email, cpc)
  • utm_campaign - nazwa kampanii
  • utm_term - słowo kluczowe (dla płatnych kampanii)
  • utm_content - wariant treści (dla A/B testów)

    • Przykład użycia

    Link do strony produktu w newsletterze może wyglądać tak:

    twojasklep.pl/produkt?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=wyprzedaz_letnia

    Dobre praktyki

  • Stosuj konsekwentne nazewnictwo (małe litery, podkreślniki)
  • Dokumentuj swoje kampanie w arkuszu kalkulacyjnym
  • Używaj skróconych linków, żeby ukryć długie UTM-y
  • Nie używaj UTM-ów w linkach wewnętrznych

    • Jak DVN Links pomaga z UTM?

    Nasza platforma automatycznie parsuje parametry UTM i wyświetla je w czytelnych raportach. Możesz też dodać UTM-y bezpośrednio przy tworzeniu linku.

    Tagi